Tips legales para realizar promociones publicitarias

Por Joel Gómez Treviño Una de las actividades más recurrentes de toda área de marketing que busca fomentar la compra de un producto o servicio es el lanzamiento de promociones dirigidas al mercado meta. Para la Ley Federal de Protección al Consumidor, se consideran promociones las prácticas comerciales consistentes en el ofrecimiento al público de bienes o servicios: Con el incentivo de proporcionar adicionalmente otro bien o servicio iguales o diversos, en forma gratuita, a precio reducido o a un solo precio; Con un contenido adicional en la presentación usual…

Read More

Big data y publicidad comportamental, una aproximación desde la legislación mexicana

Por José Luis Colom Planas y Héctor E. Guzmán Rodríguez El GT29, a través de su Dictamen 2/2010 sobre publicidad comportamental en línea, la identifica como aquella actividad que “implica la identificación de los usuarios que navegan por internet y la creación gradual de perfiles que después sirven para enviarles publicidad que corresponde a sus intereses.”[1] Conforme a lo anterior, para este Grupo de Trabajo los siguientes elementos son definitorios de este tipo de publicidad: Permite la identificación de “usuarios” (personas físicas, titulares de datos personales). La identificación de éstos…

Read More

¿Qué clase de publicidad y promociones puedo hacer en Facebook?

Por Joel Gómez Treviño Sin duda mucha gente piensa que puede hacer lo que sea en Facebook. En muchas ocasiones durante conferencias impartidas por “expertos en social media” los he escuchado dar recomendaciones a la gente que están expresamente prohibidas (por la ley o por Facebook). Cuando estén en el proceso de planeación de publicidad o promociones a través de Facebook (ya sea a través de fan pages o aplicaciones) es importante que tomen en cuenta que dichas actividades deberán no solo cumplir con las leyes mexicanas que rigen la materia, sino…

Read More