Redes sociales para la comunicación política

transparencia_4

Por Carlos Vera Quintana

Promoviendo el uso y previniendo el abuso. A puertas de una Consulta Popular y con ella el surgimiento de una campaña para promover las diversas posiciones, el rol de las redes sociales se muestra en su real dimensión y jugará a favor de quienes sepan promover su uso y prevenir su abuso.

Como en cualquier medio, las redes sociales exigen de los promotores determinadas condiciones básicas que incluyen:

  • Completo conocimiento del producto que se quiere promover.
  • Completo conocimiento del público objetivo al cual se debe llegar por este medio
  • Entendimiento de las capacidades del medio y de los recursos exigidos para que el mensaje tenga cobertura, permanencia y resultados

Adicionalmente las redes sociales tienen características particulares a considerar:

  • Revisión bajo demanda por parte de los usuarios
  • Necesidad de que los usuarios acepten recibir mensajes directos o la capacidad de acceder a los contenidos
  • Disponibilidad para quien las requiera usar. Su efectividad depende de la calidad del mensaje y de su alcance
  • Posibilidad de realizar mediciones de audiencia con mayor efectividad
  • Posibilidad de segmentar mucho más efectivamente una audiencia, elaborar bases de datos para el manejo de las campañas y enfocarse en las mismas de acuerdo a la tipología y carácter de sus integrantes.
  • Hacen parte de una estrategia global que incluye otros medios y sistemas para lograr los objetivos comunicacionales esperados.

Las redes sociales se integran con otros recursos en Internet y en redes privadas que permitirán complementar el mensaje, reforzarlo y auscultar posiciones para el éxito de las campañas.

La integración de un equipo de trabajo para operativizar las campañas y el asesoramiento especializado para implementarla y realizar el seguimiento de los resultados, son condiciones necesarias para asegurar la consecución de los objetivos.

Las múltiples estrategias y el marketing de guerrillas aparece nuevamente como uno de los puntos fuertes a entender y considerar a la hora de desarrollar estrategias comunicacionales políticas que logren los objetivos planteados.

En el medio de las redes sociales, con millones de usuarios a nivel nacional, con un costo bajo y alta capacidad de sistematización de información, es posible apalancar una estrategia de comunicación política exitosa que se apoye en las capacidades del líder y en la claridad de un mensaje directo.

El Observatorio

El Observatorio Iberoamericano de Protección de Datos, nace como una iniciativa personal, sin ánimo de lucro, de Daniel A. López Carballo, como foro de encuentro, donde poder compartir comentarios, ideas y conocimientos, en el ámbito de la privacidad, protección de datos y habeas data, sobre los diferentes países iberoamericanos.